每两个中国人就有一个在听电音 谁说小众音乐没人爱

日前,在网上呼声不断的《即刻电音》迎来了收官,腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台节目歌曲总计播放量达到了惊人的7.48亿次。这档电子音乐科普向的节目,为全国的电音爱好者奉上了一场夺人眼球的视听盛宴,让我们认识了很多实力强劲、个性鲜明的电音制作人,也让我们见识了电子音乐的无界限与美好。

不可否认的是,电子音乐作为小众音乐的分支,在近些年可谓是异军突起,以Alan Walker、Marshmello、MARTIN GARRIX、The Chainsmokers等国际知名DJ创作的电音单曲几乎霸占了欧美各大音乐排行榜;而以EDC、ULTRA、CREAMFIELDS为首的知名国外电音节品牌在中国市场的发展也逐步稳定,渐入佳境。电子音乐在国内的影响力正急剧增加,接受电子音乐以及喜爱电音歌曲的粉丝数量也在不断扩大,并酝酿出了一批电音制作人。

受此影响,电子音乐急需一个主流的舞台来告诉人们电子音乐的能量,同时向其他人普及电子音乐的魅力。而《即刻电音》在这样的时候适时出现,在全国范围内掀起了一阵电音潮,也让腾讯音乐娱乐集团在在电子音乐这类小众领域的音乐播放量相比之前有了显著的提升。这样的结果无疑向全国的Raver交出了一份预期内的满意答卷。

从2016年开始,从民谣到说唱,每年流行一种小众音乐类型似乎成为了一种趋势,也成为了行业和在线音乐平台的一种期待,这种期待的目的是对细分音乐领域的科普,以及让更多中国用户深入音乐的心。

而每一年某一小众音乐类型的流行,也都离不开相应综艺和在线音乐平台的助推。腾讯视频推出的《即刻电音》就是在音乐行业对电音期待的背景下于2018年末登上综艺舞台的作品,电子音乐的风已经成功的引起了网友对于电子音乐的关注和激烈讨论,并受到人们的广泛追捧。

截至目前,腾讯视频上节目的累积播放量就达到了10.35亿次,总决赛后“电音春晚真嗨”“杨超越造型”“即刻电音冠军”等话题更是登上了微博热搜榜。可以看出,透过节目的影响,电子音乐的影响力正在急剧增加,同时接受电子音乐以及喜爱电音歌曲的粉丝数量也在不断扩大。

在这样的大环境下,为了让更多用户接触到好听的音乐作品并向大众普及电子音乐,腾讯音乐娱乐集团通过强大的资源优势和互联网属性,满足了用户在聆听所喜爱电音作品的同时,想要寻找更多互动性和可玩性的用户提供了可操作空间。伴随着节目的进程,不断在三大平台上推出节目新玩法,为节目补上更多的看点和热度,让用户可以更好的参与到节目的互动中来。

与此同时,腾讯音乐娱乐集团更在线上平台进行海选,为节目推荐了大批量选手,其中齐奕同与董子龙二人共登《即刻电音》的舞台后,展现出了卓越的电音造诣,一首融合古筝、二胡、笛子等多重民族乐器的《猴子说》在三大平台收录后,可谓是吸粉无数。

《无人之域》、《晴空谣》等热门歌曲也相继在QQ音乐、酷狗音乐的评论区成为了999+的热评单曲,在酷我音乐也受到了粉丝的热情点播,网友“爱听音乐的小胖子”更是评论“歌词编曲都很有味道,整天循环中”获得了网友的疯狂点赞响应。

同期,当不少热门歌曲相继登上三大平台的音乐榜单后,腾讯音乐娱乐集团更是为粉丝设置了多种互动打榜环节,让粉丝近距离感受电子音乐的无穷魅力。电音歌单征集、微博电音专属话题分享、主理人专访等活动环节,邀请各路Raver积极参与。随后,《即刻电音》番外篇——#小P君野迪俱乐部#也继而成立,伴随五期番外的节目“内幕深扒”,介绍节目内外更多电音歌曲,更是在微博上斩获了201.2w+的累计播放量,获得了网友的一致好评。

借助腾讯音乐娱乐集团这样的在线音乐平台的推动,我们看到了电音在未来实现真正爆发、出圈的希望。因为与《即刻电音》的合作,国人对于电音制作人的认知不再停留于百大DJ,像Anti-General、DirtyClass等制作人也都得以被认识,并能在三大平台上聆听他们的优质歌曲;也让Panta.Q齐奕同与董子龙这样的制作人有了粉丝和名气,通过助力电音领域上游这些生产者的发展,为电音文化在中国的发展做好铺垫。

众所周知,腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台在满足用户音源更多样、版权更丰富、互动更新颖的诉求上,一直孜孜不倦。而借势国内电子音乐市场的形势大好以及日益增长的电子音乐用户数量,这次选择与《即刻电音》进行合作,共同带动国内电子音乐的深度发展也是无可厚非的。

首先,腾讯音乐娱乐集团旗下三大平台的用户量级大,平台用户在全国区域的分布上更为广泛,电子音乐受众的覆盖面会大大增加;其次,用户在收看完综艺,亦或者在平台上听到综艺中的电音作品后,会寻找其他的方式回顾节目中的精彩片段,这也让收看节目的用户与音乐平台上收听电音作品的用户,形成高度匹配的关系,这样的结果形成了1+1大于2的关系,无疑是在线音乐平台对节目的反哺和对电子音乐的极大宣传。

除此之外,腾讯音乐娱乐集团借势国内的大环境,不只于电音歌曲,还有对国内音乐潮流文化、小众音乐的引领,国内优秀电子音乐制作的培养等诸多层面的电音布局,一步一个脚印的带动了国内电子音乐行业的深度发展。

早在2018年1月,腾讯音乐娱乐与索尼音乐娱乐便率先成立了电音厂牌Liquid State,厂牌定位于发掘培养电音人才,推动电音原创内容的发展,并聘请李宇春、谢霆锋、BIGBANG成员胜利为地区大使,Alan Walker更是作为全球合作伙伴加盟。

随后,借鉴EDC、ULTRA、CREAMFIELDS等知名国外电音节品牌在中国市场的发展,以及ISY、丛林等国内电音节品牌文旅IP的合作路径;Liquid State也相继在首尔、新加坡举办了全球性的线下电音巡演活动LiquidNights,配合独一无二的主题和艺人阵容,向世界舞台展示了亚洲电音的魅力。

与此同时,在腾讯音乐娱乐集团与Liquid State的资源助力下,Lizzy、韩国DJ组合Junkilla、TPA、K-391等优质制作人,都相应入驻Liquid State并推出了一系列优质的电音作品,获得了国内外的一致好评;而被Alan Walker推荐的Liquid State旗下中国电子音乐制作人CORSAK也推出了自己的单曲《溯(Reverse)》,并出席了全球电音巡演活动Liquid Nights等。

同年9月,张艺兴更与国际百大DJ Alan Walker合作完成了单曲《Lay-Sheep(Alan Walker Relift)》,同步上线了腾讯音乐娱乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台,并在全球范围内斩获佳绩,更是成为了首位登上芝加哥音乐节Lollapalooza表演的华语歌手,尽显魅力,唱响了自己原创的中文歌曲,也让世界舞台看到了属于中国特有的电音文化。

带着中国的音乐出海,受到国际的肯定,是中国电子音乐人一直以来的梦想和使命。而以《即刻电音》带火的这一波电子音乐狂潮也让更多的音乐爱好者感受到了电音的魅力。人们正在逐渐接受并喜欢这种小众音乐,电子音乐走向大众的趋势也正在加剧。

《即刻电音》第一季完美落幕,正如主持人华少所言,在这场对决当中,所有人都必须迎接结果,但未必是胜负,这个舞台的结束也不会是终点,在腾讯音乐娱乐集团这样的在线音乐平台助力下,中国的电子音乐和电音产业势必会即刻起航,砥砺前行。(高骞)

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