共创中国电音时代 新一代福克斯携手《即刻电音》破壁年轻次元

步入舞台,戴上耳机,转动旋钮,放大音量,台下观众随着音乐节奏挥手、跳动、起舞、尖叫,一同进入电音飘飘的仙境世界。这是电子音乐原生的强大魅力,也是其赋予年轻人释放自我的权利。

如今,电音这一欧美年轻人主要的娱乐休闲方式,正在逐步蔓延到东方音乐文化。据艾媒咨询发布的《中国电子音乐市场研究报告》数据显示,中国电音用户规模将在2019年突破4亿,成为越来越多中国年轻人青睐的音乐类型。

在此背景之下,由腾讯视频出品的《即刻电音》作为面向中国乃至全世界年轻人的原创电音竞技节目,在青年群体中引发巨大反响。节目通过和新一代福克斯的深度合作,正在开创国内首个“电音时代”,破壁年轻次元,并不断提升后者在年轻人心智中的影响力和偏好度。

近年来,虽然国内的电音节此起彼伏,为“躁动”的年轻人提供了各种释放自我的机会,但对于电音迷深度了解电音文化却远远不够,“电音出圈”是中国电音世界的时代潮流所向。

而《即刻电音》节目的播出,可以让出色的国内电子音乐人有机会展现自己精彩的电音制作能力,更好地表达和输出中国电音文化。劲爆的音乐,热血的氛围,不但让节目现场观众如痴如狂,也同样激发着屏幕前观众和粉丝的荷尔蒙。

而这些热爱电音的年轻人,同样也是福克斯的粉丝人群。自问世以来,福克斯以主打年轻、运动,深受青年群体喜爱,一直是紧凑型轿车领域的翘楚之作。但近年来面对汽车商家不断将年轻化作为普适性营销手段,新一代福克斯在全新换代上市之际,希望突破重围,迎合新生代消费群体,巩固年轻化品牌定位。

因此,新一代福克斯与《即刻电音》的联手,自然是题中应有之意,可谓一拍即合。此次双方的合作,从粉丝的重合到精神的契合,实现与时下新生代的深度沟通,延续品牌年轻经典形象。

腾讯视频《即刻电音》与新一代福克斯的合作,以“年轻潮流、创造力”为核心,利用多维度内容矩阵,完成多场景布局。二者一起不但打造了国内首档电音潮流综艺,同时强化了福克斯品牌的年轻基因,提升新生代对福克斯品牌的青睐。

在创意中插和“电音课堂”环节,《即刻电音》邀请节目中的电音制作人通过体验新一代福克斯,凸显产品在创造性、科技化和潮流感方面的优势,与节目理念完美融入。

《即刻电音》的现场舞台打造和舞美设计,则营造出极致的音乐氛围,让每一位现场观众都能参与进去,沉浸其中,并与新一代福克斯“精彩,就现在”的品牌理念契合。

此外,节目还通过极富创意的互动植入、主理人指定座驾、明星组合赛指定用车和车内互动等形式,结合“精彩时刻、创意转场、精彩节目口播”等后期包装,为年轻电音制作人们耀威呐喊,让新一代福克斯的品牌广告由“植入”升级为“融入”,成功实现品牌吸粉。

除了在节目中的多维融入,新一代福克斯还通过一系列场外的《即刻电音》IP共建,在线上线下不断扩散品牌年轻化热度,实现和年轻消费者的深度绑定及沟通。

在社交平台中,福克斯结合节目#即刻电音#主话题,发布最受期待主理人榜,邀请用户通过原创、转发、“充电”等多种形式为主理人投票,最大化地聚集节目观众及明星粉丝,制造社交话题,引燃舆论爆点。

在线下看片会活动中,福克斯与节目的高频同框,不断强化品牌与电音IP的深度绑定,将观众对《即刻电音》节目的喜爱转化为对品牌的偏好,提升在年轻群体中的品牌好感度。

此外,在一期又一期的节目中,福克斯还通过海报、短视频等《即刻电音》IP素材传播授权,强化双方的人群和话题关联性,从而保持品牌年轻化热度。

新一代福克斯携手《即刻电音》通过多种形式的营销合作,达到了多个层面的绝佳效果。《即刻电音》第一季收官后,仅在腾讯视频上的播放量就已经超过10.2亿,微博上的#即刻电音#话题,到目前为止阅读达到30.8亿,讨论1673万。新一代福克斯已然在新生代人群中树立起“炫、酷、爆、燃”的形象。

其实,无论是《即刻电音》的主理人、参赛者,还是节目的观众,他们都是改革开放以来最富足的一代年轻人。在他们的成长过程中,见证和感受到了经济的高速增长、中国的不断开放、以及互联网世界的爆发,他们的眼界更宽广,他们的品味更多元,他们对内容的要求也更高。

因此,对于汽车品牌乃至所有希望通过年轻化营销撬动市场的商家来说,如果想要吸引这一代年轻人的注意力,必须有优质的原创内容。腾讯平台一方面拥有强大的年轻化优质内容输出能力,一方面也不断鼓励越来越多年轻人,从观看者变成参与者,最后成为优秀者,走上实现梦想的世界舞台。

作为第一季《即刻电音》的冠军蒋亮,将在今年登上世界最大电音音乐节Tomorrowland 的主舞台,传递中国电音的力量,释放中国年轻人的激情。这是中国电音时代的一次飞跃,而在蒋亮的身后,是腾讯视频和新一代福克斯的共同努力。

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